För 51 minuter sedan lades en reklamfilm för hörlurarna "Beats by Dr
Dre" ut på sociala medier. Denna ingår i lanseringskampanjen för
streamingtjänsten "Beats", ägd av Apple.
Bakgrundsmusiken: Axwell Λ Ingrossos nästa singel "Something New".
Har
sagt det förr, säger det igen - Axwell Λ Ingrosso, Steve Angello,
Avicii, One Direction och några till är mästare på att hantera sociala
medier. Vill du bli lika framgångsrik? Börja att följa deras
tillvägagångssätt. Nu!
Den amerikanska albumlistan, Billboard 200, genomför sin största förändring på 23 år, då man den 3 december även börjar räkna in streams som en del av redovisningen av sina försäljningssiffror.
Motsvarande manöver gjorde den engelska topplistan, Official Singles Chart, redan den 29 juni i år, men då gällde det singlar. Anledningen var att man hade konstaterat att antalet streams dubblerats i Storbritannien på ett år, från 100 miljoner 2013 till 200 miljoner 2014 - per månad.
Billboard kommer hädanefter likställa värdet av ett album på två sätt:
1. 10 digitala nedladdningar (iTunes) från ett och samma album
2. 1 500 streams från ett och samma album
Enligt Billboard kommer ett flertal företags streamingtjänster räknas in, bland dessa Spotify, Beats, Google Play och Xbox Music.
"Spotify Seems to be Overtaking YouTube's Streaming Dominance"
Artikeln innehåller också infographics med en rad spännande siffror.
Artikeln inleds med dessa rader:
"Hozier's 2014 breakout can be attributed to the
popularity of "Take Me To Church's" intriguing music video on YouTube.
With an impressive 24 million video views to date, it's surprising that
in any given week, more people listen to "Take Me To Church" on Spotify
than on YouTube (and that includes user-generated views counted by
YouTube's contentID system)."
Och följs av stycket...:
"Of course, some songs, like Nicki Minaj's "Anaconda" and Meghan Trainor's
"All About That Bass" still dominate in the YouTube category because of
their popular music videos, but it looks as though Spotify has a
majority stake in the "up-and-coming" category."
Taylor Swifts antal visningar på YouTube, när det gäller låtarna "Shake it Off" och "Blank Space", har på YouTube och på Vevo dubblerats vecka efter vecka efter Swifts valde att ta bort sin katalog från Spotify.
Fler och fler ger
nu sin syn på ersättningsbråket mellan Spotify och Taylor Swift. En av dem är
Dave Grohl, frontfigur i Foo Fighters. Så här sa han i en intervju för sajten Digital Spy i förra veckan:
"Personligen bryr jag mig inte ett skit. Men det kanske bara är jag,
jag ska ju spela på Wembley två gånger nästa sommar."
Så långt kanske inte ett så uppseendeväckande uttalande. Men han
fortsätter:
"Vill du att folk ska lyssna på din musik? Ge dem din musik då. Sedan
åker du ut och spelar. Gillar folk att höra din musik så kommer de att gå på
din konsert. För mig är det så enkelt, det var så det brukade fungera."
Grohl är långt ifrån ensam om denna inställning. Artister, oftast de som
skriver sina egna låtar, men kanske främst icke branschfolk har använt detta
argument i åratal - att konserter och turnéer per automatik ger intäkter. Men
detta resonemang haltar.
Turnéer kan innebära stora inkomster - för större artister
Vad är definitionen av en stor artist? Svaret varierar givetvis beroende på
vem du frågar, men många skulle nog säga att hon/han eller gruppen har haft ett
antal internationella listframgångar och på så sätt har byggt upp en stor skara
fans.
Förutom biljettintäkter tjänar artister, under turnéer, pengar på merchandise, alltså kringprodukter,
såsom till exempel CD-skivor, t-shirts och så kallade "meet and
greets", där fans vid exklusiva träffar får möta sin idol bakom scenen, ofta
till ett högt pris, inte sällan tusentals dollar.
Så hur marknadsför sig då mindre artister 2014?
Svaret ges bland annat i en Q&A med låtskrivaren/producenten David Foster
för ett par veckor sedan på Facebook, där han fick frågan:
Q: ”Hur ska jag göra för att komma ut med min musik?”
A: ”Låt mig ge tre förslag: 1. Via sociala medier. 2. Sociala medier. 3. Sociala
medier.
Möjligheter att marknadsföra sig (gäller inte bara musik) är alltså i dag enorma
jämfört med 2004, då MySpace dök upp. Facebook lanserades på
riktigt fyra år senare.
Flera
unga artister kommer i dag fram via olika talangtävlingar såsom Idol, The X
Factor och Got Talent. Men även via YouTube, där en okänd sångare/sångerska
eller grupp snabbt kan bli ett "klickfenomen" och bli erbjuden ett
skivkontrakt.
Men dessa tillhör bara en bråkdel av de ambitiösa killar och tjejer som
spenderar ändlösa nätter i sina replokaler för att få chansen att kunna
försörja sig på musik.
Följaktligen kan alltså David Fosters tre råd vara värda att lyssna på: Sociala medier, sociala medier, sociala medier.
Om distributionen av musik - från skivaffären till nätet på bara 120 år
1894 slår världens första skivaffär Spillers Records upp sina dörrar i Cardiff, England 1999 lanserar Sean Parker, tillsammans med bröderna Shawn och John Fanning, den illegala fildelningssajten Napster. (Mer om Parker nedan.)
2003 dyker den kanadensiska sociala nätverkssajten Friendster upp. Företagets koncept kopierades i vissa delar och...
2004 gör MySpace entré på nätet, där en av ägarna i dag är Justin Timberlake 2008 ser Spotify dagens ljus och som i dag (november 2014) har fler än 50 miljoner användare, varav 12,5 är betalande
2014 lanserar YouTube/Google sin betaversion av sin streamingtjänst Music Key (skedde den 18 november). YouTube står i dag för 70% av all musikkonsumtion på nätet.
När det gäller spridande av musik så är det främst en person som kan ta åt sig äran för detta - Sean Parker - grundaren av Napster. Om
inte han och hans kompisar hade kommit på idén med fildelning, så hade troligtvis någon
annan gjort det.
Om Sean Parker:
1999 lanserade Parker, tillsammans
med bröderna Shawn och John Fanning, den illegala fildelningssajten ”Napster”. På
grund av/tack vare ett beslut i amerikansk domstol tvingades sajten två år senare att
stänga. Napster hade som flest 80 miljoner registrerade användare.
2004 kom Parker för första gången i kontakt med
Facebook, som ursprungligen hette ”The Facebook” (thefacebook.com). Ett par
månader senare fick Parker titeln ”founding president” för Facebook. Mindre
än ett år senare, 2005, avgick Parker från sin post.
2009 började Sean Parker söka efter ett företag som han, med sin
erfarenhet från Napster och på legal väg, kunde investera pengar i. En vän
visade honom Spotify och Parker skickade den svenske grundaren Daniel Ek ett
e-mail. Ett år senare investerade Parker $15 miljoner i det svenska företaget, i vars styrelse han nu sitter.
2014 uppgår Sean Parkers förmögenhet till mer än $3,1 miljarder
Medan Spotify träter med Taylor Swift så koncentrerar andra sig på mer produktiva saker. Efter åratal av rykten lanserar nu på måndag YouTube (Google) sin streamingtjänst - Music Key - för prenumeranter. Detta sker initialt med en annonsfri beta-version tillgänglig via "invites-only" på den amerikanska marknaden samt i sex utvalda europeiska länder England, Irland, Italien, Spanien, Portugal och Finland.
Kundunderlaget är enormt - YouTube ansvarar själva för 70% av all musikkonsumtion världen över, och varje minut, dygnet runt, laddas det upp mer än 300 timmar video.
Så varför lanserar YouTube sin prenumerationstjänst just nu?
Svaret ligger i den ökande konkurrensen på streamingmarknaden. Apple, med sitt förvärv av musiktjänsten Beats Music, villl börja positionera sig inom området. Detsamma gäller Amazon, vars tjänst Prime Music med sin begränsade musikkatalog, har samma avsikt. Och Spotify, med sina 15 miljoner prenumeranter, har ett försteg. Men, som en företrädare för företaget Audiam, specialiserade på att administrera digitala rättigheter, säger: "YouTube är redan Spotify, om du sluter ögonen."
Sitt enorma, potentiella, kundunderlag till trots behöver inte betyda att YouTube automatiskt blir framgångsrikt inom digital musik. I samband med att Taylor Swift släppte sitt album, erbjöd Microsoft kunder att ladda ner det för $0,99. Vid avräkning veckan efter visade det sig att detta knappt var skönjbart i försäljningsstatistiken.
Kanske är det just YouTube och deras tjänst Music Key som lyckas. Från och med måndag kommer vi börja få svaret.
Nu ger sig Taylor Swifts skivbolag, Big Machine, in i debatten om
Swifts ersättning från Spotify. I en intervju i tidskriften Time säger
bolagets VD att man har erhållit mindre än $500,000
under den senaste 12-månadersperioden, vilket skulle ha avsett enbart
de låtar som streamats av de amerikanska användarna. Om man räknar
samtliga streams globalt landar summan på $2 miljoner, vidhåller en talesperson inom
Spotify i en kommentar till sajten Mashable.
Oavsett
så är detta en bra bit ifrån de $6 miljoner, som Spotifys VD angav i
sitt blogginlägg under tisdagen. Värt att nämna här är att samtliga
ersättningar, oavsett nivå, i allmänhet fördelas mellan flera parter såsom
skivbolag (artisten), musikförlag (låtskrivarna) samt
distributionskanaler, för att nämna några.
Så vad betalar då Spotify rättighetsinnehavarna per stream?
Enligt
musiktjänstens officiella siffror är ersättningen mellan 0,006 och
0,0084 dollar (motsvarande 4-5 öre) per spelad låt. Detta innebär att om
rättighetsinnehavaren i genomsnitt får 0,007 dollar per spelning måste
en låt spelas drygt 142 gånger för att innehavaren ska
tjäna 1 dollar, enligt Veckans Affärer (december 2013).
Omräknat
innebär detta att Swifts, eller någon annan större artists, låtar behöver streamas 20 miljoner gånger för att ersättningen ska överstiga en miljon
dollar.
Det vore därför år 2014 intressant att
jämföra intäkter av fysiska skivor och downloads med streaming. Under
två veckor har Swifts album sålt cirka 1,7 miljoner exemplar. Om Swift hade valt att släppa sitt album samtidigt på såväl CD och för download (iTunes) som på Spotify, hur många exemplar hade det då sålt? Gissningsvis en bråkdel.
Och som vanligt kommer här en bonus till dig som har orkat läsa hela detta inlägg - Swifts senast video "Blank Space". (Och till alla er som också är intresserade av bilar kan jag försäkra att hon inte förstörde denna fantastiska vintage Ford/Shelby Cobra från 1963 med sin golfklubba. I filmvärlden kallas detta "special effects".)
(*Detta inlägg är uppdaterat i dag onsdag, kl. 20:45, se längst ned.)
En av Spotifys grundare, Daniel Ek, publicerade i går ett inlägg på sin blogg med anledning av att Taylor Swift har dragit in sin katalog från musiktjänsten. Inlägget är flitigt refererat till i onsdagens internationella medier. Så, vad skrev då Ek? Jo, detta...
*Apropå Swifts försäljningssiffror av sitt nya album "1989", så förefaller det, enligt USA Today, att hon, vecka två, har sålt ytterligare 402,000 exemplar/downloads.
